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雙十一線上線下聯動 廣州實體零售打造IP新玩法

2019-11-12 17:15:53

如今的雙十一,已不僅僅是電商平臺的狂歡,伴隨當前廣州消費升級的大背景,傳統零售企業也在重構人貨場、提升運營效率和消費體驗上不斷尋求突破。11月8日晚,“廣百之夜-百雄同萌薈”在廣州北京路商圈拉開序幕。這也是繼2019年廣州國際購物節之后,廣州又一大全民消費狂歡。

廣百股份黨委副書記、董事錢圣山在現場致辭中透露,截至11月8日晚上7點,廣百之夜五店聯動銷售額已經突破2億元?;顒蝇F場,還推出了首檔卡通形象“百熊家族”,借“品牌+IP”的概念,以年輕化、場景化、賦能化打造廣州潮流聚集地。


記者了解到,當前廣州實體商家正將營銷目光投放到千禧一代身上,利用線上大數據分析技術,有針對性地對目標客群進行可視化研究,提取其社會屬性、生活習慣、消費行為等主要信息進行深耕細分。

廣州市廣百股份有限公司相關負責人告訴記者,消費者體驗正在一步步取代著舊日的商品銷售,成為消費的主要驅動力,零售行業做大做強做長,勢必要在重構人貨場中下狠功夫,打造高品質的商品和服務。



文:廣州日報全媒體文字記者趙方圓

圖:廣州日報全媒體圖片記者王燕

廣州日報全媒體編輯 張露



轉載來源:大洋網  雙十一線上線下聯動 廣州實體零售打造IP新玩法http://news.dayoo.com/gzrbyc/201911/09/158752_52911179.htm

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